在AI搜索激战正酣的中国市场，在桌面端◆◆★■★★，必应的崛起已成不可逆转之势，成为角逐该赛场不可忽视的新势力。

　　现实往往更复杂，广告体系在重构，更大的挑战在于价值分配。高质量的内容创作成为AI的★◆■“无偿训练师”★◆★■◆■，收录进AI回答中，创作者却难享点击率转化的收益。

　　数据显示，用户在与Copilot互动后◆◆★■◆，对必应搜索广告的点击效率更高、转化成本更低。其中◆◆◆◆■，多媒体广告每次点击成本下降44%◆◆★◆◆★，响应式搜索广告每次点击成本下降25%。

　　得益于AI◆◆◆，用户使用必应的停留时间显著延长，互动深度大幅增加，为后续商业价值转化提供了肥沃的土壤。

　　必应以先发优势和深度集成大模型生态◆■，在AI搜索战争中占据了有利位置◆◆，但也要看到的是，它面临的竞争依然激烈。

　　■■“微软围绕搜索行为构建了一个‘微型经济体’。”一位来自上海的匿名科技分析师表示。这精准概括了必应的核心战术——搜索奖励机制（Bing Rewards）★■■■。

　　这种商业化推进■★■，也还促进了必应在中国本土市场存在感。根据微软科技公众号官方披露，微软中国的国内广告业务实现了四年内营收40倍的飞跃式增长。

　　过去一年，必应中国在中国桌面引擎市场份额连续第一，图片来源：statcounter

　　然而，用户的无声迁徙■■★◆★，一次次敲响了警钟，传统搜索行为确已进入倒计时。与此同时，真正的搜索战争，已经向生态维度演进。

　　用户用脚投票■◆★★★◆，证明了AI搜索巨大吸引力。必应全球沉寂已久的用户规模，有了爆发性增长■★★★。仅半年时间，■◆■★“新必应■■”就拥有超过10亿人次的对话。截至今日★★，必应搜索服务已覆盖全球238个国家和地区，奠定了庞大的用户基础■★◆★■。

　　虽然在2025年5月，必应美国重新回到领先位置，但两个市场交替领先必应全球访问量排名的首位。这充分表明，在中国这个庞大且极具增长潜力的市场★■◆，必应在中国的发展前景十分可期★★■★。

　　微软核心价值之一是■★，其核心组件并非孤立存在，而是围绕Copilot构建更广阔的生态系统，将必应深度集成到Windows 11，Microsoft 365和Edge浏览器等核心产品中■■★■，使其无处不在，触手可及。C端用户在任何微软场景下，都能获得一致的AI辅助体验★★★，极大增强了用户黏性。

　　根据流量监测机构Statcounter提供的数据，2025年6月，必应在中国桌面搜索中市场份额占据40.23%，连续12个月保持市场第一的位置。

　　AI及背后的生态协同效应◆■★★■，确已动摇谷歌霸主地位，在微软生态的加持下，必应全球市场同样表现不俗。

　　谷歌官方试图安抚创作者，7月发布视频回应市场质疑，强调SEO没死★★■，只是升级了AI语言，有价值的网站会因为AI时代来临更为强大——来自AI Overviews的点击质量更高，转化率高出原来的平均水准。

　　当时这款革命性的产品，被称为“New Bing 新必应”（后全面升级为◆■★★“Microsoft Copilot”），基于OpenAI旗下的GPT-4的基础模型，率先集成了“微软智能Copilot副驾驶■■■★■★”AI交互能力。

　　对广大的企业级开发者，微软提供了一个开放的生态。微软提供Copilot API和开发工具■◆◆■★，吸引开发者和企业在其基础上构建定制化应用和智能体★■■◆◆，丰富生态能力，拓展应用边界■★■◆■，比如，为企业提供基于Copilot的定制化智能客服★★★★◆、营销自动化■■■◆◆■、数据分析等解决方案，深入TO B市场。

　　积分只是入口，产品力才是留存关键■★■★◆。必应在中国市场有本地优化的中文版和提供全球信息的国际版。两大版本的设计，均以简洁的界面和克制的广告，吸引着追求搜索效率的用户■★★◆◆★，也在中国日益成熟◆◆★■★◆、具备双语能力的职场人群中极具吸引力■■★★■。

　　在商业化效率上，传统的搜索引擎广告依赖用户输入的关键词进行匹配，存在一定程度上的意图模糊和场景缺失的局限◆■★。

　　而新时代的搜索的本质★■★■◆◆，正在从“寻找已知”转向■◆■◆★“创造未知”。我们也不再只是寻求答案■■◆★，而是学习与AI共同思考■■■◆★★。

　　而基于大模型的Copilot，可以通过多轮深度的对话■■★■，精准定位用户画像◆◆，以及推测实时意图。用户在对话中透露出来的偏好◆■、预算、决策等信息◆■◆★★◆，可以重构广告匹配的逻辑◆■★◆◆★。

　　AI模式改变了互联网流量分配的逻辑，无法阻止的局面是，内容创作者和SEO从业者遭受了巨大挑战■■◆★。AI Mode模式上线后◆★，大批量的明星网站的点击率出现了雪崩式下滑。

　　数据和市场研究平台Statista显示，2025年3月◆★★◆◆，中国贡献了必应搜索全球访问流量的28.25%★◆，超越美国（21.9%），跃升为必应全球第一大市场。这是必应落地中国以来取得的重大突破，引起关注。

　　通过持续优化搜索算法◆★■■★，必应在信息相关性■■、结果精准度和多语言处理方面表现出色◆◆■，搜索质量稳步提升★■。

　　必应从“备选项◆■◆◆■”一跃成为全球数亿用户日常获取信息、完成任务的首选智能入口之一★◆◆。

　　2023年11月◆★★■，微软在Ignite 2023大会上宣布了全新的Copilot策略：全面扩展Copilot，并将为微软所有解决方案提供Copilot体验，全面转型从办公室职员到一线员工，再到开发者和IT专业人员等★★◆，每一个角色和部门的生产力与业务流程★■★◆。

　　根据微软2024财年财报，必应广告年收入达125.8亿美元。截至2025年3月◆◆★◆，微软整体广告业务年收入突破200亿美元★★，同比增长高达59%■◆■◆■■。必应作为核心引擎功不可没。

　　这不仅是流量转化■■★■★★，当AI真正理解用户搜索背后意图时◆◆■■◆，广告就从一种打扰变成了服务。得益于微软AI技术加持◆◆■★，必应的商业化势能全面爆发。

　　AI搜索大战才刚刚开始升温，很可能会持续数年。参与AI搜索市场份额争夺战的，还有Perplexity等初创公司。

　　新必应不仅是微软参与当前AI搜索大战的一个重要筹码★■，它还在以前所未有的速度，转化为强劲的商业化表现■★■★■。

　　另外，投资者还需要留意的是，必应中国搜索业务仍依赖PC端，移动端尚未看到明显的突破★★◆■■★，同时■◆★◆◆，本土政策与内容合规风险仍需长期把控◆★◆。

　　这位分析师默认搜索引擎不再是本土巨头，而是必应★★★★◆◆。促使他改变的不仅是更精准的英文结果，还有每次搜索积累的积分，这些积分能在盒马兑换生鲜，在天猫购买电子产品★◆★★★◆。

　　企业级生产力场景爆发则提供了关键突破口。2023年7月推出的Bing Chat Enterprise★■■★，将必应深度植入Microsoft 365工作流★★◆■。中国庞大的Office用户群迅速接纳了这一AI生产力工具。

　　必应增长主阵地是桌面办公场景■■■。随着Windows 11的普及，尤其是企业端PC设备的更新，用户使用必应还会具有更大的想象空间■★★◆◆。

　　谷歌终于承认，大模型将是搜索的未来★■◆■■。那个曾以■◆★◆★“十个蓝色链接”定义全球互联网二十年的时代终将过去。

　　此外，必应中国还进行了本地化功能创新◆★★■，紧跟本地热点事件，创新营销手段■■。其中，必应天气预报因其预测准确度高，被誉为全球领先。2023和2024年，必应天气中国团队连续两年被国际权威机构 Forecast Watch 评为“全球总体最准确天气预报提供商”，并研发了可预测未来30天天气的新一代 AI 模型。而针对高考等国民级事件推出专题入口，更进一步贴近本土市场。

　　巴伦中文网获悉★★，微软旗下的搜索应用必应（Bing）◆◆★■■，在中国地区已经悄无声息地稳居PC端赛道第一。

　　必应在中国市场表现尤为亮眼，这并非偶然。随着技术能力持续迭代，通过产品研发、技术创新以及商业化★■◆◆，构建起了一个服务中国本地用户的独特数字生态◆◆★★★。

　　过去一年★■，必应中国在中国桌面引擎市场份额连续第一，图片来源：statcounter

　　在微软◆★■★★◆“2025 Accelerate微软营销峰会★◆★■■”上，官方透露■◆■◆■◆，过去5年间，必应搜索中国用户数量激增了12倍。

　　当然，除了必应自身的产品能力之外◆★■◆■■，微软在中国的本地生态也发挥了重要的作用。操作系统与浏览器的生态整合，重构了桌面端流量入口。

　　中国企业新一轮“出海”热潮，叠加必应覆盖全球◆★★，尤其是欧美成熟市场的流量与AI精准投放优势，微软广告中国区持续成为微软广告全球市场中增长最快的区域★■◆，而必应是该业务增长的主要驱动力。

　　新必应推动搜索行业迈入大模型驱动的新纪元。本质上■■，这不是一次简单的功能升级，而是一次从底层逻辑上对◆■■“搜索”概念的颠覆性重构：Copilot能精准捕捉用户搜索背后的深层意图，而非仅仅匹配关键词◆■，从更自然的对话式产品交互体验，到成为用户真正的生产力助手。

　　在谷歌称霸全球搜索王座的故事里◆★，必应似乎始终是个沉默的配角，但戏剧性转折在2025年出现了★★◆■■■。

　　微软为必应累计投入近千亿美元，必应上线已经近十六年，在市场份额上始终未有实质性突破■★，而在中国市场■★◆★■◆，必应这一场的胜利充满了地域特殊性。它受益于中国企业数字化和出海的浪潮◆★■◆★★，更依托微软持续深耕生态协同效应★★◆■■★。

　　基于对用户的深度理解◆★★◆■◆，广告投放精准度也达到前所未有的高度。无关的展示变少，高意向的用户触达率激增，大幅降低了广告主的点击成本（CPC）。

　　2024年初，微软广告中国区开始面向中小企业开放开户■◆★■，降低使用门槛★■■■，帮助中小商家精准触达目标客户（尤其是海外市场）◆■，极大激发了市场活力◆◆◆。

　　谷歌似乎有点自顾不暇■◆◆，今年5月开启了AI Mode的自我革命。AI Mode由Gemini 2◆★★◆★■.0模型驱动，结合了多模态推理、深度搜索和个性化功能★◆，采用了聊天机器人的模式，突破了传统搜索的蓝色链接占据页面前排的方式。

　　包括字节跳动◆◆、腾讯和百度在内的互联网巨头，持续重金加注AI搜索■★★■，以抢占新一代搜索应用的叙事权◆■■。连向来对AI To C市场颇为低调的阿里巴巴，都直接亮出明牌，将搭载AI搜索的夸克作为集团旗舰产品推向市场。

　　无论在全球市场的老对手Google（Gemini），还是AI新秀Perplexity和Anthropic等，甚至中国本土市场DeepSeek等新一代AI应用◆◆■★■，均具备强大的工程化能力，并紧跟市场潮流以巩固生态优势，审慎地处理着用户体验和商业需求的平衡。

　　2023年2月7日，微软公司CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）宣布对必应进行重大改版时这样说。